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樹立自我的風格- 奢侈品消費
即便Z世代尚未踏出社會，並未擁有完整的經濟能力，但Z世代群眾在奢侈品的消費力上也是不可輕忽的。
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根據2021中國奢侈品報告，47%的Z世代人民認為購買奢侈品可以提升生活品質。
然而有43%的Z世代民眾認為這些奢侈品可以反映出他們的個人品味。相比X、Y世代購買奢侈品的原因大多是因為想要顯示他們在工作上的地位及成就。這邊可以看出Z世代人民很注重生活品質以及個人品味，因此選擇購買奢侈品。
根據同份調查報告指出，他們訪問Z世代的群眾第一次購買奢侈品的年紀，而有58%的民眾是在他們18至20歲間第一次購買奢侈品的，而大部分的人都是在25歲以前都購買過奢侈品。
黃東烈老師提出Z世代的消費特質是喜歡創意跟變化以及樹立獨立的自我，根據符號理論，他們認為他們所穿的衣服、所使用的東西都會反映出他們是怎樣的一個人。因此在選購商品時則會選擇可以代表個人風格的商品，若品牌的形象與個人風格相符，那Z世代族群就有可能選購該品牌的商品作為個人風格的一種展現。
符號理論：根據維基百科的定義，是將一個徵象/現象（sign），即是可能發生意義的事態呈現，後經過覺知而轉化為單一符號或符號系統。黃東烈老師表示，品牌經由消費行為後就成為一個符號，比如香奈兒就是一種社會地位的象徵。
黃東烈老師表示，無印良品崇尚簡約、有質感的生活，Ｚ世代族群購買此品牌商品代表他們也認同自己的生活一樣簡約、具有質感。
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